IKOM
Konzept
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Kartei Details
| Karten | 10 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 02.01.2014 / 02.01.2014 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/ikom
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| Einbinden |
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IKOM Komm. Werkzeuge (9)
- Werbung
- Multimedia/Onlinewerbung
- Verkaufsförderung
- Direct Marketing
- Messe/Ausstellung
- Verkauf
- PPR
- Pr
- Sponsoring
Marketing Werkzeuge Komm Mix?
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Verkauf
- PPR
Kategorisierung der Instrumente? (4)
- Leitinstrumente = Basisinstrument (1-2), Prio 1
- Kristallisationsinstrument = unverzichtbar, Prio 2
- Integrationsinstrumente = Ergänzen Leit+Kristallinstrumente, Prio 3
- Folgeinstrumente = Werden nur punktuell gesetzt (Messe, Direct Mail), Prio 4
Zielhirachie?
- Einzelziele = Konzeptziele auf jedes Instrument
- Zwischenziele = Mittelfristig, ökonomische+psychologische Ziele
- Strategische Positionierung = Langfristig, Strategiepapier
Grobaufbau (4)
- Analyse
- Planung
- Dürchführung
- Kontrolle
1. Analyse?
Kommunikationsanalyse
- Alle bisherigen Komm. Massnahmen analysiert
- Kernproblem Aussage deffiniert
2. Planung
Unterteilung (2)
- Strategiepapier (Aus Marketing Konzept)
- Konzeptpapier
2. Planung
Strategiepapier (4)
- Festlegung strategischer Kommunikations-Zielrichtung
- Deffinition Kern Zielgruppe
- Festlegung der Kommunikativen Leitidee
- Auswahl + Kategorisierung der Kommunikationsinstrumente
