Fam u. GS Sch. als Lebensraum

Bereitstellung eines reichhaltigen Warensortiments, Zunahme des Konsums, spezialisierte Kommunikationssysteme, Freizeit steht im Vordergrund, nicht mehr die Arbeit

Ökonomie: Konsum= wirtschaftliche Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen

Soziologie: Konsum= Prozess von Bedürfnisgenese bis hin zur Entscheidung , Konsum als Aspekt sozialen Handelns

Ökonomischer Konsumbegriff

Wirtschaftliche Nachfrage nach Gütern und Dienstleistungen.

Makroperspektive: als Wertevernichtung , Martktentnahme und Bedürfnisbefriedigung

---->Konsum als tragender Pfeiler der Industriegesellschaft

Soziologischer Konsumbegriff

Konsum: dynamischer, mehrphasiger Prozess von der Bedürfnisgenese und die Informationsgewinnung und Entscheidungsfindung bis hin zur Nutzung. Verbrauch und Entsorgung

--->Als Aspekt sozialem Handelns z.B. als Ausdruck von Zugehörigkeit und Abgrenzung z.B Identitätsgewinnung, Distinktion und Statusverleihung

Psychologischer Konsumbegriff

Konsum steht für Individuum im Mittelpunkt

---->Konsumsucht etc. /psychische Determinanten des Konsumverhaltens

Hauswirtschaftlicher Konsumbegriff

Zusammenspiel von Wertmustern, Ressourcen und Handlungsspielräumen mit komplexen Wechselwirkungen

Konsum: haushälterisches Handeln (Mikroperspektive) Voraussetzung für Haushaltsproduktion

Eine dringende Notwendigkeit für institutionalisierte Verbraucherpolitik istdurch die gesellschaftlichen Entwicklungen - vor allem dem Aufblühen der Konsumgesellschaft - in der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts entstanden. Sie entwickelte sich parallel zur Massenkonsumgesellschaft. Globalisierung und demographischer Wandel.

Unter Verbraucherpolitik versteht man alle Aktivitäten die den Rahmen für das Handeln der Endverbraucher und der Produzenten festlegen und verändern

Komplexität der Konsummärkte haben zugenommen und Ressourcen nehmen ab, da viele Handlungsfelder nebeneinander zu bewältigen sind.

Verbesserung der Wettbewerbsordnung, Verbesserung der Markttransparenz, Machtausgleich zwischen Produzenten und Verbrauchern.

KONSUMENTENSOUVERÄNITÄT: „Herrschaft der Nachfrager“, Güterproduktion entwickelt sich genau so, dass Menge und Struktur der hergestellten Güter genau den Bedürfnissen der Verbraucher entsprechen. Verbraucher haben volle Markt-, Bedarfs- und Gütertransparenz und entscheiden rational nutzenmaximierend (homo oeconomicus).

KONSUMFREIHEIT: Interdependenz zwischen Produktion und Konsum. Die Wahlfreiheit wird durch Beschränkungen, die entweder bei den Konsumenten selbst oder bei den jeweiligen Rahmenbedingungen liegen. Realleitbild mit empirischem (erfassbaren) Hintergrund.

PRODUZENTENSOUVERÄNITÄT: „Herrschaft der Anbieter“, Verbraucher können nur auf das Angebot reagieren, das sie am Markt vorfinden. Ihr Verhalten wird von Marketingaktivitäten der Anbieter gesteuert.