Lernkarten

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Lernende 7 Lernende
Sprache Deutsch
Stufe Universität
Erstellt / Aktualisiert 18.01.2018 / 18.06.2018
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Was ist Storytelling? Nenne 4 Bereiche.

  • Rhetorik: emotionale und persönliche Rede
  • Journalismus: Nachricht und narrativer Journalismus (das Exemplarische zuerst,
    Einzelschicksal, anekdotische Erzählweise, emotionale Sprache)
  • Markenführung: Historie und Unternehmens-/Markenidentität
  • Narrative Kunst: Literatur, Theater, Film, etc.
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Was sind die 5 Bausteine einer guten Geschichte?

  1. Sinnstiftende Marke (Grund)
  2. Held (Protagonist und Struktur)
  3. Konflikt
  4. Emotionen
  5. Multimedia
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Welche 4 Grundbedürfnisse gibt es in Bezug auf Marken?

  • Liebe und Gemeinschaft (Avatar, Coca Cola)
  • Sicherheit und Stabilität (Titanic, FedEx)
  • Freiheit und Unabhängigkeit (Pirates of the Caribbean, Harley Davidson)
  • Selbstverwirklichung (Rocky, Nike)
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Nenne 3 Arten von Storys.

  • Im Unternehmen: Corporate Story
  • Für die Marke: Brand Story
  • Für das Produkt: Product Story
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Was ist das Ziel der Corporate Story?

Bekanntmachung und Identifizierung mit dem Unternehmen

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Was steht bei der Corporate Story im Zentrum?

Reputation

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Was ist das Ziel der Brand Story?

Aufbau und Absicherung der Markenloyalität, Absatzsicherung

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Was steht bei der Brand Story im Zentrum?

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