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Lernende 5 Lernende
Sprache Deutsch
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 09.07.2016 / 06.07.2019
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Was sind die Anforderungen an eine Segmentierung?

  • Muss mit vorhandenen Marktforschungsmethoden erfassbar und messbar sein
  • Ausreichend, grosse Feinsegmente bestehen
  • Muss effektiv erreicht und bedient werden können
  • Unternehmen genügen Ressourcen haben, um zu bearbeiten
  • Kriterien über längeren Zeitraum Gütligkeit besitzen
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Wie könne Ziel unterschieden werden?

  • Wirtschaftliche Ziele
  • Psychologische Ziele
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Nach welchen Kriterien muss ein Ziel formuliert werden?

Nach den 5 oder 6 Ws

  • Was? (Inhalt)
  • Wie viel? (Messbar)
  • Wem? (ZG bezeichnen )
  • Wann? (Zeitlich)
  • Wo? (Räumlicher Bezug)
  • (Wer?)
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In was für Beziehungen können Ziele zueinander stehen?

  • Zielkonfilikt
  • Zielharmonie/ Zielkongruenz
  • Zieldifferenz/ Zielneutralität
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In welche Arten können Ziele unterschieden werden?

  • strategische 
  • operative
  • taktische

Ziele können langfristig oder kurzfristig sein

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Was für vier Wachstumsstrategien nach Ansoff gibt es?

  1. Marktpenetration (wenn mit bestehenden Produkten im bestehenden Markt ein Mehrumsatz erzielt werden soll)
  2. Marktentwicklung (Neue geografische Märkte mit bestehenden Produkten, muss aber nicht zwingend geografisch sein, kann auch neue Segmente ansprechen)
  3. Produkt- und Sortimentsentwicklung (Produktänderung oder neue Produkte)
  4. Diversifikation (Neue Märkte oder Segmente mit neuen Produkten bearbeiten. Gibt drei Diversifikationsstrategien: horizontal (sucht neue Produkte), vertikal (nachgelagerte oder vorgelarte Branche), lateral (neues strategisches Geschäftsfeld, kein Bezug zur jetztigen Tätikeit von Untern.)
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Wie heissen die drei Wachstumsstrategien nach Kühn?

  1. Konkurrenzstrategie (indem Marktanteile gewinnt)
  2. Gesamtmarktentwicklungsstragegie (Gesamtmarkt wächst)
  3. Teilmarktentwicklungsstrategie (Kombination von beiden)
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Welches sind die Formen der Internationalisierung?

  1. Export
  2. Lizenz
  3. Franchising
  4. Joint Venture
  5. Tochtergesellschaft