Lernkarten
0 Exakte Antworten
67 Text Antworten
0 Multiple Choice Antworten
Was sind die Anforderungen an eine Segmentierung?
- Muss mit vorhandenen Marktforschungsmethoden erfassbar und messbar sein
- Ausreichend, grosse Feinsegmente bestehen
- Muss effektiv erreicht und bedient werden können
- Unternehmen genügen Ressourcen haben, um zu bearbeiten
- Kriterien über längeren Zeitraum Gütligkeit besitzen
Wie könne Ziel unterschieden werden?
- Wirtschaftliche Ziele
- Psychologische Ziele
Nach welchen Kriterien muss ein Ziel formuliert werden?
Nach den 5 oder 6 Ws
- Was? (Inhalt)
- Wie viel? (Messbar)
- Wem? (ZG bezeichnen )
- Wann? (Zeitlich)
- Wo? (Räumlicher Bezug)
- (Wer?)
In was für Beziehungen können Ziele zueinander stehen?
- Zielkonfilikt
- Zielharmonie/ Zielkongruenz
- Zieldifferenz/ Zielneutralität
In welche Arten können Ziele unterschieden werden?
- strategische
- operative
- taktische
Ziele können langfristig oder kurzfristig sein
Was für vier Wachstumsstrategien nach Ansoff gibt es?
- Marktpenetration (wenn mit bestehenden Produkten im bestehenden Markt ein Mehrumsatz erzielt werden soll)
- Marktentwicklung (Neue geografische Märkte mit bestehenden Produkten, muss aber nicht zwingend geografisch sein, kann auch neue Segmente ansprechen)
- Produkt- und Sortimentsentwicklung (Produktänderung oder neue Produkte)
- Diversifikation (Neue Märkte oder Segmente mit neuen Produkten bearbeiten. Gibt drei Diversifikationsstrategien: horizontal (sucht neue Produkte), vertikal (nachgelagerte oder vorgelarte Branche), lateral (neues strategisches Geschäftsfeld, kein Bezug zur jetztigen Tätikeit von Untern.)
Wie heissen die drei Wachstumsstrategien nach Kühn?
- Konkurrenzstrategie (indem Marktanteile gewinnt)
- Gesamtmarktentwicklungsstragegie (Gesamtmarkt wächst)
- Teilmarktentwicklungsstrategie (Kombination von beiden)
Welches sind die Formen der Internationalisierung?
- Export
- Lizenz
- Franchising
- Joint Venture
- Tochtergesellschaft
