Recherche Marketing
Statistiques Marketing
Statistiques Marketing
Set of flashcards Details
| Flashcards | 65 |
|---|---|
| Language | Français |
| Category | Marketing |
| Level | Other |
| Created / Updated | 18.04.2016 / 09.05.2021 |
| Licencing | No Copyright (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/recherche_marketing
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| Embed |
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|
Qu'est-ce que l'étude/recherche marketing?
C'est :
La préparation
Le recueil
l'analyse
et l'exploitation
de données et informations relatives à une situation marketing
Est-ce que toute information fiable permettant d'améliorer la prise de décision marketing peut être considérée comme une recherche marketing?
Oui
A quoi sert la recherche marketing (son rôle) ?
1) A favoriser la mise en place du concept marketing.
2) A analyser le marché (marketing stratégique)
3) Est un outil d'aide à la décision (marketing opérationnel)
Quels sont les 3 objectifs de la recherche marketing?
1) Aide à la compréhension
2) Aide à la décision
3) Aide au contrôle
Citer 5 exemples d'études/analyses qu'on retrouve dans l'aide à la compréhension.
1) Analyse de la situation et des tendances du marché
2) Analyse des attentes, besoins, motivations, freins, ... des consommateurs
3) Analyse de l'environnement (lois, technologie, culture, ...)
4) Analyse de la concurrence
5) Analyse de la distribution
Qu'est-ce que l'aide à la compréhension?
C'est
1) Décrire
2) Analyser
3) Mesurer
4) Prévoir
la demande et les facteurs qui l'influencent.
Qu'est-ce que l'aide à la décision?
C'est
1) Identifier les moyens de conquête de la demande potentielle
2 ) et déterminer leur niveau d'intervention
Quel sorte de contenu retourverait-on dans les études pour l'aide à la décision?
1) Toute forme de post-test (concept, produit, communication, emballage, ...)
2) Toute mesure d'efficacité en continu (panels, monitoring, ...)
3) L'analyse de l'évolution de la notoriété, de l'image, du positionnement, de la pénétration, de la satisfaction, de la fidélité, de la part de marché
4) ...
