Outils du Marketing
Chapitre Recherche en marketing
Chapitre Recherche en marketing
Kartei Details
| Karten | 15 |
|---|---|
| Sprache | Français |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Universität |
| Erstellt / Aktualisiert | 12.01.2015 / 12.01.2015 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/outils_du_marketing3
|
| Einbinden |
<iframe src="https://card2brain.ch/box/outils_du_marketing3/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
|
Quels sont les 3 sujets en recherche en marketing?
L'intelligence marketing
La recherche quantitative traditionnelle
L'expérimentation
En intelligence du marketing, quels sont les acteurs et sur quoi les juges t'on?
- Responsable marketing
- Institut de sondage
- Repsonsable études
- Firmes spécialisées
On juge selon
- l'objectif de la recherche
- la compétence technique
- l'utilité des conclusions
Quels sont les étapes de la recherche quantitative traditionnelle?
- La décision
- Les pistes d'investigation
- L'enveloppe budgétaire
- L'exploration préalable
- L'échantillon cible
- Receuil et analyse des données
- Présentation des résultats et limites
LA question pour la décision?
Segmentation ou différentiation ?
Les pistes d'investigation. Les questions se posent sur quoi?
- Données internes et indication des spécialistes
- Recherche qualitative explratoire
- Recherches antérieures et hypothèses
L'exploration préalable:
Les études qualitatives servent à 3 objectifs:
- soit à comprendre les besoins, les motivations et les freins de groupes spécifiques
- soit à comprendre des phénomènes invisibles (rumeurs)
- soit à réaliser des études exploratoires
L'échantillon cible:
Quels sont les différentes façons d'avoir un échantillonage?
- probabiliste
- quotas
- convenance
Présentation des résultats et limites?
- Réaliser des validations croisées
- Donner un sens au chiffre et préparer la décision
- Rester objectif
- Être synthétique
