Mark. 3 und 23

Marktorientierte strategische Planung ist ein mangementbetriebener Prozess, bei dem die Ziele und Ressourcen des Unternehmens an die sich ändernden Marktchancen angepasst werden. Die strategische Planung bezweckt, die verschiedenen Geschäftseinheiten und Produktgruppen des Unternehmens so zu gestalten, dass sie in ihrer Gesamtheit eine Wertmehrung für die Kunden sowie für das Unternehmen angemessene Gewinne und ein zufriedenstellendes Wachstum hervorbringen.

- Erkennen den beständigen Wandel in ihren Märkten

- Stellen sich auf die sich ändernden Umweltbedingungen ein

- Verstehen den Wandel mehr als Chance denn als Bedrohung

- Agieren und reagieren angemessen (kann bewusst geplant werden)

- Management des Unternehmens als Portfolio mit verschiedenen Geschäftseinheiten

- Abschätzung des zukünftigen Wachstums und der Chancen jeder einzelnen Geschäftseinheit

- Stategiebestimmung auf der Basis von

            - Marktstellung

            - Zielen

            - Marktchancen

            - Ressourcen

Planung

- Unternehmensplanung

- Bereichsplanung

- Geschäftseinheitsplanung

- Produktplanung

Durchführung

- Organisation

- Durchführung

Steuerung

- Ergebismessung

- Ergebisbewertung

- Massnahmen zur Korrektur

- Gesamtunternehmen

- Unternehmensbereiche

- Geshäftseinheiten

- Produkt/Produktgruppen

- Formulierung eines unternehmerischen Grundauftrages

- Festlegung von Strategischen Geschäftseinheiten und Geschäftsfeldern

- Ressourcenzuteilung für die SGE's

- Planung von Wachstum und Neugeschäft sowie Rückbau alternder Geschäftszweige

Bild

Peter Durcker

- Was ist unser Geschäft?

- Wer ist der Kunde?

- Was ist für den Kunden von Wert?

- Was wird künftig unser Geschäft sein?

Fundament des unternehmerische Grundauftrages

- Fimengeschichte

- Präferenzen und Ambititon des Managements und der Eigentümer

- Marktumfeld

- Ressourcen

- Besondere Kompetezen (Kultur)