TK16 Marketing
3. Marketingkonzept/Strategie
3. Marketingkonzept/Strategie
Kartei Details
| Karten | 38 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Handwerk |
| Stufe | Grundschule |
| Erstellt / Aktualisiert | 22.01.2015 / 31.05.2019 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/tk16_marketing2
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Was ist ein Marketingkonzept?
Das Marketingkonzept ist ein Plan zur systematischen Umsetzung des Marketings.
Die Anleitung oder Programm um einen Ist-Zustand in einen Soll-Zustand zu bringen.
Was ist eine Strategie?
Strategie ist der Weg zum Ziel.
- Die Strategie gibt Antwort darauf, was zu erreichen ist.
- Eine Strategie ist ein langfristig geplantes Vorgehen. Innerhalb von Konzepten wird unter Strategie das Festsetzten von Leitlinien oder das Grundsätzliche Vorgehen verstanden.
- Die Strategie gibt die einheitliche Marschrichtung vor
Was bedeutet SGE?
Strategische Geschäftseinheit
Was bedeutet SGF?
Strategische Geschäftsfelder
Was ist der Sinn und Zweck von Zielen im Marketing?
- Ziele dienen als Vorgabe
(was will man erreichen)
- Ziele dienen als Ansporn
- Die Ziele bestimmen den Weg
- Ziele müssen realistisch, zeitlich begrenzt und messbar sein.
Funktion der Ziele?
- Koordinationsfunktion
- Steuerungsfunktion
- Kontrollfunktion
Was sind die 5 W`s einer korrekten Zielformulierung?
1. Was
(Zielinhalt: Ergebnisse, Umsatz, Absatz, Gewinn, Marktanteil, usw..)
2. Wie viel
(Zielausmass: grösse der Zulegung in CHF oder %)
3. Wo
(Zielort: in welchem Markt oder Zielgruppe, in welchem Handelskanal oder mit welchem Produkt)
4. Wann / bis wann
(Zieltermin; ein Ziel muss zeitlich begrenzt werden, Monat, Jahr, Quartal)
5. Wer
(Zielverantwortung: Firma, Abteilung, Person)
Nenne 7 Beispiele für Ökonomische (quantitative) Unternehmensziele.
1. Gewinn, Umsatz, Absatz
2. Rentabilität Eigenkapital
3. Liquidität, Selbstfinanzierungsgrad
4. Marktanteil
5. Kosteneinsparungen
6. Produktivitätssteigerung
7. Kapazitätsauslastung
