Marktforschung 6 & 7

Messtheoretische Grundlagen, Skalierung, Operationalisierung der Variablen Aufbereitung der Daten

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Kartei Details

Karten	20
Sprache	Deutsch
Kategorie	BWL
Stufe	Universität
Erstellt / Aktualisiert	26.02.2015 / 23.01.2017
Lizenzierung	Keine Angabe
Weblink	https://card2brain.ch/box/marktforschung_6_7
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Definition Daten

gemessene, also zahlenmäßig erfasste Merkmalsausprägungen von Untersuchungseinheiten auf Merkmalsdimensionen.
Messwerte einer bestimmten Variablen.

Defintition Messen

Messen ist die systematische Beobachtung und Aufzeichnung von empirischen Sachverhalten.

Wozu dienen Messniveaus?

Messniveaus dienen als Instrument zur Datenerhebung.

Unterschiedliche Messnivaus sevieren unterschiedliche Datenqualität.

Welche Mess- bzw. Skalennivaus können unterschieden werden?

Nominalniveau
Ordinalniveau
Intervallniveau
Rationiveau (Verhältnisskala)

Was bietet das Nominalniveau?

Nicht mehr Aussagekraft als ein Name.

Zum Beispiel um Berufe zu verschlüsseln.

Kann nicht in eine Reihenfolge gebracht werden, nicht mit gerechnet werden...

Was bietet das Ordinalniveau?

Es lassen sich Rangordnungen bilden z.B. S M L XL Aber die Abstände haben keine Aussagekraft, es lässt sich nicht damit rechnen.

Was bietet das Intervallniveau?

Beim Intervallniveau lassen sich Werte in eine Reihenfolge bringen und die Abstände zwischen den Werten haben Bedeutung. Arithmetische Operationen sind meist zulässig, Teilweise können auch Durchschnittswerte gebildet werden.

Aber z.B: 10 Grad Celsius ist nicht halb so warm wie 20 Grad.

Was bietet das Rationiveau?

Mithilfe einer Ratio- oder Verhältnisskala, lassen sich Aussagen über Relationen zwischen Messwerten treffen. Alle Rechenoperationen möglich. Eindeutiger Nullpunkt

Zum Beispiel EInkommen