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Sprache Deutsch
Niveau Autres
Crée / Actualisé 09.07.2016 / 06.07.2019
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Definiere Marketing

Sind alle Kunden-/Bedürfnisorientierten Anstrengungen einer Firma intern und extern auf ihrem Markt zu verstehen, damit sie ihre Unternehmensziele erreichen.

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Wie ist der Begriff Marketing zu verstehen?

Sich ein Dreieck vorstellen.

  1. Marketing als Aufgabe
  2. Marketingeinstellung
  3. Marketing als Wissenschaftliche Disziplin
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Welche Eigenschaften hat das Marketingkonzept?

  • Einzelne Elemente von Markteing passen zusammen
  • Marketingkonzept auf Stufe strategischer Geschäftseinheit formuliert
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Welche Schritte umfasst das Marketingkonzept?

  1. Analyse
  2. Zielsetzung
  3. Strategie
  4. Marketing-Mix
  5. Budget
  6. Realisation
  7. Kontrolle
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Wie sieht die Motivationspyramide nach Maslow aus?

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Was wird in der Marktanalyse gemacht?

  • Verlangt eine Defintion des relevanten Markts
  • Markt wird weiter in Segmente und Teilmärkte unterteilt

Ist Markt sehr gross besteht er aus mehreren strategischen Geschäftsfeldern. (SGF)
Häufig unterschiedliche SGF durch strategische Geschäftseinheiten innerhalb Unternehmen bearbeitet. 

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Was ist der Unterschied zwischen strageischen Geschäftsfeld zur strategischen Geschäftseiheit?

  • SGF ist wo Segmente und Teilmärkte zusammentreffen
  • SGE sind Abteilungen, die diese bearbeiten
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Was ist Marktkapazität?

Maximale Menge, die in relevanten Markt zum Preis 0 abegesetzt werden könnte.