Lernkarten

Andrena Majer
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Lernende 4 Lernende
Sprache English
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 02.09.2012 / 12.07.2019
Lizenzierung Kein Urheberrechtsschutz (CC0)
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Was ist Werbung?

Kommunikationsmittel um viele Empfänger zu erreichen.

Ziele:

- Wissen, Bekanntheit (Kognitiv)

- Einstellungsveränderung (Affektiv)

- Verhalten (Konativ)

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Was ist Marktattraktivität?

Das was am Markt passiert. Wie sich die Leute verhalten.

Attraktiv =

- Konstante Bedürfnisse / Nachfrage / Kaufkraft

- Gesunde Preise am Markt (profitabel)

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Was sind Ziele?

Konkret Formulierte Vorhaben, Leistungen oder Soll-Zustände die erreicht werden sollen.

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Was ist Marktpenetration?

(Ansoff)

Umsatzerhögung durch:

- Mehr Käufer innerhalb des bearbeintenden Marktes

- Häufigere Käufe

- Grössere Kaufmengen

- Höhere Preise

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Strategische Optionen in der Reifephase?

(Produktlebenszyklus)

Es herrscht starker Wettbewerb.

Ziel: Reifephase ausdehnen, Gewinne erzielen.

- Konzentration auf wichtige Modelle

- Sicherstellung der Kommunikationskontinuität

- Gezielte Preissenkungen

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Was sind GÜTER?

Materiell oder imateriell generierter Nutzen.

(Produkte, Dienstleistungen, Rechte...)

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Welche Formen der Diversifikation gibt es?

HORIZONTAL: Neue Produkte bei denen bisherige Synergien genutzt werden.

VERTIKAL: Versuchen in Vor- oder Nachgelagerte Branchen einzudringen.

LATERAL: In SGF eindringen, das keinerlei Bezug zu bisherigen Aktivitäten hat.

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Welche 4 Markenstrategien gibt es?

- Einzelmarken

- Mehrmarken

- Markenfamilien

- Dachmarken