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Sprache Deutsch
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Crée / Actualisé 15.05.2015 / 28.07.2019
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Uli arbeitet in einem Textilunternehmen als Markenmanager und möchte sich einen neuen Laptop kaufen. Er hat dafür sehr lange gespart, deshalb fragt er einen Freund um Rat.

Kaufentscheidung von Konsument

Kaufentscheidung von Repräsentant

Kaufentscheidung von Familie

Extensive Kaufentscheidung

Limitierte Kaufentscheidung

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Herr Müller arbeitet im Einkauf eines Discounters und handelt mit einem Cornflakeshersteller den Preis für das nächste Quartal aus.

Kaufentscheidung von Einkaufgremium

Kaufentscheidung von Repräsentant

Limitierte Kaufentscheidung

Habitualisierte Kaufentscheidung

Extensive Kaufentscheidung

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Marktforschung ist...

… ist die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

…umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

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Marketingforschung ist ...

… ist die systematisch betriebene Erforschung (Gewinnung, Aufbereitung, Interpretation) der Absatz- und Beschaffungsmärkte eines Unternehmens.

…umfasst die Gewinnung, Auswertung und Interpretation von Informationen über jetzige und zukünftige Marketingsituationen und Entscheidungen eines Unternehmens.

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Frau und Herr Winter planen die Anschaffung eines neuen Autos. Die Tochter der beiden, Katharina, ist gerade 18 geworden und möchte das Auto auch nutzen, sie wünscht sich einen Kleinwagen. Herr Winter bevorzugt einen Sportwagen und Frau Winter ein familienfreundliches Auto.

Kaufentscheidung von Einkaufgremium

Kaufentscheidung von Familie

Limitierte Kaufentscheidung

Habitualisierte Kaufentscheidung

Extensive Kaufentscheidung

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Der Energiekonzern WEW AG möchte die Stadtwerke Bremen übernehmen und prüft die notwendigen Aufwendungen.

Kaufentscheidung von Einkaufgremium

Kaufentscheidung von Repräsentant

Limitierte Kaufentscheidung

Habitualisierte Kaufentscheidung

Extensive Kaufentscheidung

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Welche der folgenden Bestimmungsfaktoren des Konsumentenverhaltens sind interpersonal?

Wert

Kultur

soziale Schicht

Familie

Aktivierung

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Welche der folgenden Aussagen ist korrekt?

grelle Farben in der Werbung haben eine ...

emotionale Reizwirkung

kognitive Reizwirkung

konative Reizwirkung

physische Reizwirkung