Wirtschaft, Geld
Marketing . PRB
Fach Marketing und Marktforschung PR-Berater
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Sprache: Deutsch Stufe: Andere Erstellt: 02.12.2011 Aktualisiert: 23.03.2012
Kategorie: Wirtschaft, Geld > Marketing
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Lege die Strategie von Nestlé im Functional Food bereich dar?
Nestlé sieht ein wachsendes Bedürfnis nach Lebensmittel mit einem gesundheitlichen Zusatznutzen. Die Entwicklung solcher Produkte ist in der Forschung sehr kostenintensiv. Sie bringen aber den Vorteil mit sich, dass sie nicht einfach kopiert werden können. Dafür haben die Produkte dieser Art den Vorteil, dass sie sich allenfalls durch Patente schützen lassen und nicht einfach kopierbar sind.
Lebensmittel mit einem Zusatznutzen können zudem zu einem höheren Preis verkauft werden. Dies verspricht gleichzeitig höhere Margen. Die Produkte lassen sich auch gut direkt vertreiben ohne Absatzmittlern. Bei den Absatzmittlern haben diese Produkte zudem eine hohe Akzeptanz weil sie nicht einfach nachzumachen sind.
Lebensmittel mit einem Zusatznutzen können zudem zu einem höheren Preis verkauft werden. Dies verspricht gleichzeitig höhere Margen. Die Produkte lassen sich auch gut direkt vertreiben ohne Absatzmittlern. Bei den Absatzmittlern haben diese Produkte zudem eine hohe Akzeptanz weil sie nicht einfach nachzumachen sind.
Durch welche Merkmale ist der Marktzyklus (Konsumgüter) geprägt?
Der Markt ist flach. Das Wachstum dieser Märkte ist klein bis gar kein Wachstum. Viele Konkurrenten teilen sich den Markt. Der Wettbewerb ist intensive und es wird um Marktanteile gekämpft. Es gibt vergleichbar Produkte die sich kaum noch voneinander unterscheiden. Es herrscht der Preiskampf und die Margen sinken. Absatz-Mittler sind dabei das Nadelöhr, da sie oft Eigenmarken führen. Auf der Produktverwenderseite bestehen unterschiedliche Bedürfnisse die von unterschiedlichen Marktsegmenten abgedeckt werden.
In welchem Marktlebenszyklus befinden sich die meisten Konsumgütermärkte in der Schweiz?
Die Märkte befinden sich n der Reife- bis Sättigungsphase.
Nenne ein Beispiel für eine Teilmarktstrategie.
Nestlé mit seinen probiotischen Joghurts drängte sich mit einer Teilmarktstrategie in den Joghurt-Markt.