Marketing Kapitel 2

siehe Abb

Hypothesen und Theorien können nicht direkt gemessen werden, sondern benötigen dazu Methoden. Die Operationalisierung bezeichnet das Überführen der Hypothesen in Messinstrumente.

Eine Theorie ist eine Menge miteinander verbundener Konstrukte (Konzepte), Definitionen und Lehrsätze, die einen systematischen Überblick über Phänomene vermitteln. Sie spezifizieren die Beziehungen zwischen Variablen, um Phänomene zu erklären und vorherzusagen.

• umfasst mehrere Einzelaussagen,
• enthält Aussagen, die nicht durch direkte Beobachtung gewonnen werden können,
• ermöglicht die Ableitung weiterer Aussagen,
• muss an der Realität überprüfbar (falsifizierbar) sein.

Weil Theorien in der WiWi nicht belegt werden können. Nur wenn Sie nicht widerlegt werden, gelten Sie als richtig. Die Möglichkeit der Widerlegung muss deshalb gegeben sein.

Hypothesen:

Damit sie empirisch untersuchbar sind!

• wichtige von unwichtigen Konzepten bei Betrachtung eines Realitätsausschnitts trennen
• Beziehungen zwischen Konzepten beschreiben
• Realitätsausschnitte erklären und prognostizieren
• Erkenntnisfortschritt durch Anwendungs- und Falsifizierungsversuche stimulieren

Methoden stellen eine Verbindung zwischen den abstrakten Elementen von Theorien und der Realität her.

• Methoden der Stichprobenbildung
• Methoden der Datenerhebung
• Methoden der Datenanalyse
• Methoden der Ergebnisinterpretation