Marketing - Grundlagen
Vollständig
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Kartei Details
Karten | 93 |
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Sprache | Deutsch |
Kategorie | Marketing |
Stufe | Universität |
Erstellt / Aktualisiert | 04.07.2014 / 28.02.2020 |
Lizenzierung | Keine Angabe |
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Wie definieren wir Marketing?
- bedeutet mehr als Werben und Verkaufen
- bedeutet Nutzen Schaffen und Wünsche Befriedigung
- Konzept zur Befriedigung von Käuferwünschen
- ein Prozess im Wirtschafts- und Sozialgefüge
- zur Befriedigung von Bedürfnissen und Wünschen (durch Einzelpersonen oder Gruppen)
- durch Werterzeugung (von Produkten u.a.)
- durch Angebot und Austausch
Welche sind die Kriterien zur Unterscheidung von operativem und strategischem Marketing?
- Ziel
- Aufgaben
- Zeitdimension
- Hauptverantwortliche
- Veränderungsmöglichkeiten
- Informationen
- Detailliertheit
- Bedeutung (zeitliche Dimension der Auswirkung)
- Entscheidungsänderung
- Erfolgsgrößen
Welches ist das Ziel des operativen Marketing?
Marketing-Effinzienz (to to things right)
Welches ist das Ziel des strategischen Marketing?
Marketing-Effektivität (to do the right things)
Welche Arten von Produkten und von Unternehmen brauchen Marketing?
Marketing wird benötigt von
- Freiberuflern
- Hochschulen
- Regierungen
- NGOS
... für:
- Verbrauchsgüter (Konsumgüter des täglichen Bedarfs)
- Gebrauchsgüter (langlebige Konsumgüter
- Industriegüter
- Dienstleistungen
Woraus leiten sich Marketingziele ab?
aus den strategischen und den operativen Unternehmenszielen:
Strategische Unternehmensziele -> Operative Unternehmensziele -> Marketingziele
Mit welchen anderen Unternehmenszielen besteht eine wechselseitige Abhängigkeit der Marketingsziele?
Was ist bei der Abhängigkeit zu beachten?
Wechselseitige Abhängigkeit der Marketingziele mit folgenden Unternehmenszielen:
- Finanzen
- Beschaffung
- Forschung/Entwicklung
- Produktion
- Verwaltung
zu beachten: Zielkonflikte vermeiden!
Wie unterscheiden sich die Ziele von operativem und strategischem Marketing?
- Ziel des operativen Marketing: Marketingeffizienz (to do things right)
- ZIel des strategischen Marketing: Marketingeffektivität (to do the right things)