Marketing 4. Semester
Marketing 4. Semester
Marketing 4. Semester
Kartei Details
| Karten | 17 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 14.03.2011 / 14.08.2011 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing_4_semester
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Porter Five-Forces
- interne Rivalität der Wettbewerber
- Macht der Lieferanten
- Gefahr durch Ersatzprodukte
- Macht der Abnehmer
- Gefahr durch neue Konkurrenten
Funktionen einer Marke
- Informationseffizienz
- Risikoreduktion
- Konsum (ideelen Nutzen)
Positionskreuz
Bsp.
funktionaler Nutzen <-> Genussnutzen
klassisch <-> modern
Marktsegmentierung / Feinsegmentierung
Bildung von möglichst homogenen Käufergruppen aus einem (Teil-)Markt, die untereinander möglichst heterogen sind.
Anforderung an Marketingziele
Ziele müssen...
... operationalisierbar sein
... messbar sein
... relevant sein
... realistisch sein
... aufeinander abgestimmt sein
Strategische Grundausrichtung
Verkaufsorientierung
aktiv <-> passiv
(Leistung, Kommunikation, Preis, Distribution)
Produktorientiert <-> Bedürfnisorientiert
Bestandteile einer Zieldefinition
- Zielart: ...
- Ausmass: ...
- Zeitbezug: ...
- Objektbezug: ...
- Zielgruppe: ...
Marketingstrategie
Grundentscheide
Marktentwicklung:
- Nachfrageausweitung
- Nachfrageintensivierung
Teilmarktentwicklung:
- Profilierung
Konkurrenzstrategie:
- Aggressive Preispolitik
- Me too
- Profilierung
