marketing
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Kartei Details
| Karten | 64 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 19.07.2012 / 21.05.2013 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/marketing17
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die instrumente des unternehmens
preis, distribution,kommunikation, und produkt
das dominanz standard Model nach Kuhn
Standard, Dominanz, Komplementäre, Marginal
die 3 Produktdimention
-Erweitetes produkte (Instalation, Service, Schulung)
-Fomale Produkte (Marke, attribute/eigentschaf, aussehen, verpackung)
-kernprodukte
Preispolitische entscheidungen
- interne faktoren( kostenstruktur, markentingziele, marketing mix)
-externe faktoren ( art der markte und nachfrage, preis der konkurenz, preiswahrnehmung, produktlebenszyklus)
-
Gurndsatz der Distribution
Das richtige Produkt
- in richtiger qualität
- in richtiger menge
- zum richtigen preis
- zur richtigen zeit
- am richtigen ort
- in der richtigen presentation
distribution kennziffern
- nummerisch (% anteil der anzahl geschäfte)
- gewichtete ( % anteil des produktegruppen umsatzes aller geschäfte)
nu 50/60 gew
entscheidungsprozess der distribution
- distributionsziele
- direkt o. indirekt vertrieb
- direkte: organisation und koordination
- indirekt: wahl der partner
- motivation der organe
- kontrolle der distribution
funktionen der vertriebskanäle
- information
- absatzförderung
- kontakte
- bestellungen
- verhandlungen
