Lernkarten

Andreas Häuptli
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Lernende 15 Lernende
Sprache Deutsch
Stufe Andere
Erstellt / Aktualisiert 10.01.2011 / 12.06.2017
Lizenzierung Kein Urheberrechtsschutz (CC0)
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Was sind die Folgen von Umweltveränderungen im Marketing?

1. Beginn der Industrialisierung, 2. Unternehmen werden grösser, komplexer, verlieren häufig Kundenorientierung, 3. Produktorientierung im Mittelpungt des unternehmerischen Denkens. Primat beim Verkäufer=Verkäufermarkt, 4. Zunehmender Wettbewerb führt zu Systematisierung des Verkaufs, der Warenverteilung. =Verkaufsorientierung, 5. Technischer Fortschritt führt zu Nachfrageüberhang. Vom Verkäufermarkt zum Käufermarkt. Geburt des Marketing.

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Welcher Zweck erfüllt eine Markt- und Konkurrenzanlyse?

- wichtigster Teil der Umweltanalyse..

- Voraussetzung für die Entwicklung der Unternehmens- und Marktstrategie.

- Vorwegbestimmung des Detailierungsgrades der Analyse (zweckgerichtet)

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Wie ist der Ablauf einer Markt- und Konkurrenzanalyse?

1. Marktübersicht gewinnen

2. Kunden analysieren

3. Produktfluss und Absatzmittler beurteilen

4. eingesetzte Marketinginstr. bewerten

5. kritische Erfolgsfaktoren ableiten

6. Konkurrenzfähigkeit evalurieren

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Nenne einige Punkte der Kritik der freien Marktiwrtschaft?

- schafft unnötige Bedürfnisse,

- stärkere haben bessere Möglichkeiten

- das Geld steht im Vordergrund

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Nenne die Anforderungen an den Marketing-Mix

1. Marktorientiert

2. Harmonie und Konstanz im Einsatz

3. Konzentratiion der Ktäfte

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Nenne Stärken der SWOT Analyse.

- besondere Fähigkeiten und Stärken.

- Warum erziehlt was gute Resultate.

- besondere Erfolge

- die wichtigsten Marktleistungen

- Was treibt uns an

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Nenn einige Schwächen der SWOT Analyse

- Was läuft nicht reibungslos

- Wo liegen die Schwächen/ Schwierigkeiten

- Welche Störungen behindern uns

- Was führt häufig zu Reklamationen

- Welche kritischen Probleme müssen gelöst werden

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Nenne prägende Produkte Kriterien.

- Technische Verbesserung

- Ökonomische Verbesserungen

- Anmutungswerte (Erscheinungsbild)

- Andere Aspekte wie z.B Umweltverträglichkeit etc.