eBusiness Kapitel 2

• Allgegenwärtigkeit
• Global Reach
• Information Density
• Richness
• Interactivity
• Personalization & Customization

• Website
• traditionelle Online Marketing Tools
  Display ads, search engine ads, affiliate marketing, e-mail marketing
• nicht traditionelle Tools
  Social Media Marketing, Mobile Marketing
• Offline Tools

Display Marketing: Typische Werbeanzeige auf einer Website

Behavioral Marketing: Spezifische ads je nach dem "Verhalten" der User

Lead Generation Marketing: Ständige Präsenz, in der Hoffnung, dass dies zum Einprägen der marke und einem späteren Kauf führt

Marketing automation systems: Systeme um die Schritte eines Users zu tracken

Transaction log: Verfolgt die Schritte eines Users auf einer bestimmten Website

Retargeting Ads: Immer die selbe Ad über mehrere Seiten hinweg

Anzeige von Werbungen oder der Website als Suchergebnis in Search Engines. Bekanntes Beispiel ist Google AdWords. Ziel ist immer möglichst viel Traffic zu generieren und es wird unterschieden zwischen Organic Search (SEO) und PaidSearch (wie bei Google AdWords). Kommt Werbung in Blogs oder Social Media vor, so nennt man das Network Keyword advertising. 

Blogs oder Content Creator können Werbungen für andere Unternehmen schalten und sowas wie Rabatt-Codes verwenden. Google AdSense oder Amazon Associates sind Systeme, die dafür verwendet werden können. 

• Advertising network:
  Verbinden die die Werbung schalten wollen und die die den Webspace dafür anbieten
• Programmatic Advertising
  Auktionsmethode die den Demand und Supply (=Anzeigefläche) automatisch regelt
• Ad exchanges
  Märkte auf denen mit Real-time bidding process (RTB) über Werbeflächen und Preise verhandelt wird

• Cost per Click
• Cost per Action
• Cost per thousand (Clicks)