Kommunikationsinstrumente Werbekonzept
Werbekonzept
Werbekonzept
23
0.0 (0)
Kartei Details
| Karten | 23 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 27.10.2019 / 21.04.2023 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20191027_kommunikationsinstrumente_ACyv
|
| Einbinden |
<iframe src="https://card2brain.ch/box/20191027_kommunikationsinstrumente_ACyv/embed" width="780" height="150" scrolling="no" frameborder="0"></iframe>
|
In welche Phasen ist das Werbekonzept unterteilt?
- Analyse
- Planung
- Durchführung
- Kontrolle
Was passiert in der Analysephase?
- Situationsanalyse
- Werbliche Problemstellung
Was passiert in der Planungsphase?
- Wahl der Werbezielgruppen
- Definition der Werbeziele
- Bestimmung der Positionierung
- Gestimmung der Copy-Plattform
- Bestimmung der Media-Plattform
- Festlegung des Werbebudgets
Was passiert in der Durführungsphase?
- Realisierung der Werbemassnahmen
Was passiert in der Kontrollphase?
- Kontrolle des Werbeerfolgs
Was umfasst die Situationsanalyse?
- Bestandesaufnahme werberelevanter Sachverhalte
- Erkennen von Chancen, Risiken, Stärken und Schwächen
- Aufdecken werblicher Problemstellung eines Produkts, einer Marke, eines Unternehmens
Dient als Grundlage zur Festlegung von Werbezielen
Was sind Zielgruppen der Werbung?
- Potenzielle Kunden
- Bestehende Kunden
- Öffentlichkeit
- Medien & Journalisten
- Lieferanten & Absatzmittler
- Influencer
- Politisches Umfeld: Schweiz, Kantone, Gemeinden
- Eigene Mitarbeiter (Verkauf)
Nach welchen Merkmalen beschreiben wir eine Zielgruppe?
- Soziodemografische Merkmale (Demografische und Sozioökonomische)
- Psychologische Merkmale
- Produkt- und konsumbezogene Merkmale
- Diffusions- und kommunikationsbezogene Merkmale
