Marktforschung
Marktforschung für Marketingfachleute
Marktforschung für Marketingfachleute
Kartei Details
| Karten | 34 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 10.09.2019 / 07.05.2020 |
| Lizenzierung | Keine Angabe |
| Weblink |
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Definition Marktforschung?
Der nach sozialwissenschaftlichen Grundsätzen und Methoden gesteuerte Prozess zur Beschaffung, Verarbeitung, Analyse und Interpretation von Marktinformationen zwecks Marketing-Entscheid-findung und -Kontrolle.
Welches sind die Grundtypen der Marktforschung?
Quantitative und Qualitative Marktforschung
Definition Quantitative Marktforschung
Synonym: Umfrageforschung
Kernaufgabe möglichst exakte Beschreibung der Marktlage und -entwicklung. Wie viel?
Facts and Figures wie Marktvolumen, Marktanteil, Bekanntheitsgrad etc. Es werden grosse Stichproben benötigt.
Definition Qualitative Marktforschung
Synonym: Motivforschung, psychologische Marktforschung
Verstehen/Erklärung des (Konsum)Verhaltens. Warum? Hauptthemen sind nicht quantifizierbar wie Motive, Einstellungen, Werte, Handlungsbeweggründe etc. Kleine Stichproben, oft von der Psychologie abgeleitete Erhebungs- Auswertungsmethoden.
Verwandte Disziplinen der MaFo?
Marketingforschung (Absarzforschung)
Sozialforschung (sozialer/kultureller Bereich)
Meinungsforschung (Demoskopie - Bereich der SozFo Meinungen, Ängste, Wünsche, Stimmung)
Standard Ablauf einer MaFo Studie?
- Formulierung der Marktforschungsziele
- Umschreibung der Mafo Strategie (Grundgesamtheit, Zielgruppe etc.)
- Planung der MaFo
- Realisation
- Umsetzung der MaFo Ergebnissen
Nenne die verschiedenen Marktkennzahlen
- Marktkapazität (Preis 0)
- Marktpotential (was könnte erziehlt werden)
- Marktvolumen ( was bereits realisiert wurde)
- Marktanteil (mein Anteilm am Marktvolumen)
- Marktsättigungsgrad
Wie können die Marktkennzahlen angegeben werden?
wert- und mengenmässig
