Marketing Jahr 3 Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Kommunikationskonzept
Kartei Details
| Karten | 10 |
|---|---|
| Sprache | Deutsch |
| Kategorie | Marketing |
| Stufe | Andere |
| Erstellt / Aktualisiert | 01.09.2019 / 05.07.2020 |
| Lizenzierung | Kein Urheberrechtsschutz (CC0) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20190901_marketing_jahr_3_kommunikationskonzept
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Strategien
Entwicklung Markt (neue Nachfrager generieren) Teilmarkt (bestehende Nachfrager abwerben)
Konkurrenz Aggressives Pricing, Me-too, Profilierung
Massnahmen breit / tief
Botschaften
Basisbotschaft
Zielgruppenbotschaft
Basic consumer benefit
Reason why
Supporting evidence
Kontrolle
Pretest (Reaktion & Verständlichkeit)
Posttest (Bekanntheit & Erinnerungsgrad)
Marketingserfolgskontrolle (Disitribution, Verkauf etc.)
Grobstruktur
0. Situationsanalyse
1. Zielsetzung
2. Zielgruppe
3. Zielraum
4. Zeitpunkt
5. Kommunikationsstrategie
6. Aktivitäten- & Zeitplan
7. Budget
8. Kontrolle
Definition Verkauf
durch Beratung & Entscheidungshilfen ausgelöst
persönlich (Feld-, Offert-, Platzverkauf)
unpersönlich (Automat, E-Commerce, Mailing)
Definition Verkaufsförderung
kf Kaufanreiz am POS, überzeugt Kauf & Menge
Definition Werbung
vergütete Form nicht personalisierter Präsentation von Produkt & Marke
bereitet Kauf vor
Definition Produkt PR
kommerzielle Nachricht, die Kaufanreiz auslösen soll
