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BCLf234 Marktforschung
BCLf234 Marktforschung
Set of flashcards Details
| Flashcards | 45 |
|---|---|
| Language | Deutsch |
| Category | Marketing |
| Level | University |
| Created / Updated | 22.06.2019 / 12.03.2021 |
| Licencing | Not defined (Bettina Beutler) |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20190622_mafo
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| Embed |
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Unterschied zwischen Meinungsforschung und Marktforschung:
Marktforschung beinhaltet den ganzen Markt; Meinungsforschung bezieht sich auf die Meininung einer einzelnen Person
2 Vorteile der Primärmarktforschung und der Sekundärmarktforschung
PM:
- Aktualität der Daten
- Zugriff auf Daten
SM:
- Weniger Aufwand
- Schneller Einblick in Untersuchungsgebiet
Die vier Schritte der Ziehung einer ZUfallsstichprobe (Randon)
- Alle Daten sammeln (Grundgesamtheit)
- Adressen durchnummerieren
- Stichprobengrösse bestimmen
- Adressen auswählen (Zufallsgenerator, systematische Zufallsauswahl: jedes n-te Element, Schlussziffernverfahren)
3 konkrete systematische Fehler
- Falsche Zielgruppe
- Manipulation durch Testperson
- Auswertungsfehler
Was sind Kontollfragen?
Abfragen des selben Sachverhaltes; unterschiedliche Formulierung
Was ist eine Alternativfrage in einem Interviewleitfaden?
Sie beziehen sich auf die Leitfragen und erklären diese, sind aber etwas konkreter formuliert.
3 Aufgaben des Moderators ber der Führung einer Fokusgruppe:
- Gespräch aufrecht erhalten
- Gespärch aufmerksam verfolgen
- Nicht diskutieren / sich zurückhalten
Messung der Radiosequenz durch die Firma Mediapulse
Es ist eien apparative Beobachtung, wobei die Mediawatch aufzeichnet, welcher Radiosender gehört wird.
