Marketing Kapitel 10
Promotion
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Fichier Détails
| Cartes-fiches | 24 |
|---|---|
| Langue | Deutsch |
| Catégorie | Marketing |
| Niveau | Université |
| Crée / Actualisé | 14.06.2018 / 20.06.2019 |
| Attribution de licence | Non précisé |
| Lien de web |
https://card2brain.ch/box/20180614_marketing_kapitel_10
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| Intégrer |
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Kapitel 10 Kommunikation
Aus welchen sieben Promotionsinstrumenten besteht der Kommunikations - Mix
- Werbung
- Verkaufsförderung
- Direktmarketing
- Public Relations (Öffendlichkeitsarbeit)
- Eventmarketing
- Sponsoring
- Persöndlicher Verkauf
Nennen und beschreiben sie sie sechs Schritte der Werbeplanung (sechs M)
- Marketing- Inputs (Vorgaben aus dem übergeordneten Marketingkonzept)
- Mission (werbeziele und Zielgruppen bestimmen)
- Message ( Entwicklung und Ausgestaltung der Werbebotschaft)
- Media ( Umgang und Zuteilung des Budgets definieren)
- Measurement (Durchführung der Erfolgskontrolle)
Push-Strategie
Vorgehen, bei dem der Handel mit speziellen Anreizen (Trade Sales Promotion) stimmuliert wird, um ein bestimmtes Produkt an den Endkonsumenten zu bringen.
Pull- Strategie
Vorgehen, bei dem Promotionsmassnahmen direkt an den Endkonsumenten richten. Dabei soll Nachfragesog auf den Handel erzeugt werden.
Sender - Empfänger-Modell
Sender (Unternehmen) vermittelt eine Botschaft (werbung) an den Empfänger (Zeilgruppe), diese muss von der Zielgruppe richtig verstanden (decodiert) werden.
Mediaplan in deer Kommunikationsplanung
Hilf, Einsatz der unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente untereindander zu koordinieren und aufeuînander abzustimmen, sodass diese sich gegenseitig ergänzen und verstärken.
Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger
Werbeträger sind Medien -> Zeitungen oder Internetseiten
Werbemittel spezifische From der Werbung -> Inserat oder Banner
5 Klassische Werbemittel
- Inserate (Anzeige)
- Plakat
- TV-Spot
- Kino-Spot und -Standbild
- Radio-Spot
- Flyer
- Werbebrief
- Bannerwerbung
