Marketing Kapitel 10

Promotion

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Set of flashcards Details

Flashcards	24
Language	Deutsch
Category	Marketing
Level	University
Created / Updated	14.06.2018 / 20.06.2019
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Kapitel 10 Kommunikation

Aus welchen sieben Promotionsinstrumenten besteht der Kommunikations - Mix

Werbung
Verkaufsförderung
Direktmarketing
Public Relations (Öffendlichkeitsarbeit)
Eventmarketing
Sponsoring
Persöndlicher Verkauf

Nennen und beschreiben sie sie sechs Schritte der Werbeplanung (sechs M)

Marketing- Inputs (Vorgaben aus dem übergeordneten Marketingkonzept)
Mission (werbeziele und Zielgruppen bestimmen)
Message ( Entwicklung und Ausgestaltung der Werbebotschaft)
Media ( Umgang und Zuteilung des Budgets definieren)
Measurement (Durchführung der Erfolgskontrolle)

Push-Strategie

Vorgehen, bei dem der Handel mit speziellen Anreizen (Trade Sales Promotion) stimmuliert wird, um ein bestimmtes Produkt an den Endkonsumenten zu bringen.

Pull- Strategie

Vorgehen, bei dem Promotionsmassnahmen direkt an den Endkonsumenten richten. Dabei soll Nachfragesog auf den Handel erzeugt werden.

Sender - Empfänger-Modell

Sender (Unternehmen) vermittelt eine Botschaft (werbung) an den Empfänger (Zeilgruppe), diese muss von der Zielgruppe richtig verstanden (decodiert) werden.

Mediaplan in deer Kommunikationsplanung

Hilf, Einsatz der unterschiedlichen Kommunikationsinstrumente untereindander zu koordinieren und aufeuînander abzustimmen, sodass diese sich gegenseitig ergänzen und verstärken.

Unterschied zwischen Werbemittel und Werbeträger

Werbeträger sind Medien -> Zeitungen oder Internetseiten

Werbemittel spezifische From der Werbung -> Inserat oder Banner

5 Klassische Werbemittel

Inserate (Anzeige)
Plakat
TV-Spot
Kino-Spot und -Standbild
Radio-Spot
Flyer
Werbebrief
Bannerwerbung