Etude de Marché & statistiques
théorie
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Set of flashcards Details
| Flashcards | 17 |
|---|---|
| Language | Français |
| Category | Marketing |
| Level | University |
| Created / Updated | 22.01.2018 / 29.01.2018 |
| Licencing | Not defined |
| Weblink |
https://card2brain.ch/box/20180122_etude_de_marche_statistiques
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| Embed |
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L'analyse des aspects de l'image fait appel à la technique du DIFFERENTIEL SEMANTIQUE.Expliquez.
Différentiel sémentique est une techniue de contruction d'échelle d'ATTITUDES ou d'OPINIONS. Développée par Charles Osgood (milieu des années 50).Cette échelle BIPOLAIRE se construit avec les adjectifs, des mots ou des expressionsdont les sens sont opposés et se situent aux deux extrèmes de l'échelle. Par example. sucré - amer; grand-petit, riche-pauvre.
-3 -2 -1 0 1 2 3
Briefing d'une étude marketing
1. Situation initiale (entreprise, ce qui a été fait au niveau études, ce qui manque) =le pourquoi
2. Données du problème et les objectifs de l'étude (objectif global et les objectifs concrets auxquels répond l'étude)
3. Méthode désirée
4.Univers
5. Méthode d'échantillonage et taille
6. Genre et durée du questionnaire
7. Cadre temporel (séparément étude el rapport)
10. Critères pour l'attribution à un institut d'étude
genre de questionnaires possibles d'une enquette quantitative
- structuré
- structurée avec des questions a demi ouvertes
- guide
Méthodes d'échantillonage pour études quantitatives pour assurer la réprésentativité de l'univers. La réprésentativité veut dire que chaque individu de l'univers (duqeul l'échantillon va être extrait) possède la même probabiltié de faire partie de cet échantillon.
- aléatoire (= random) au condition d'avoir une liste exhaustive et nominative de l'univers et éffectuer un tirage au sort. (méthode probabiliste où hasard est mathématiquement contrôlé)
- aléatoire /quota avec une analyse de l'univers on arrive à structuré l'univers et transposer cette structure sur l'échantillon et attribuer les quotas à cette structure (méthode non-probbiliste
- enquete exhaustive ou récencemment
critères pour le choix de un institut d'étude
1. l'institut a bien compris la nature et la stratégie de l'entreprise en relation avec le problème concerné
2. l'insitut propose un Plan de Recherche adapté au problème
3. l'univers a été correctement définit
4. l'échantillon a été correctement fixé : sa structure, pondération des sous-groupes, localisation géographique et la réprésentativité recherchée
5. les méthodes de recherche proposées doivent satisfaire les exigences
pondération en lien avec l'échantillon construit avec la méthode probabiliste (quotas)
Dans une enquette probabiliste un poids de sondage est associé à chaque unité échantillonée. La pondération consiste à accorder un coéficient à chaqu'un des individus de l'échantillon, afin de réfleter les caractéristiques de la population.
définissez ce qu'une analyse de correlation examine précisement
La correlation entre deux ou plusieures variables métriques étudie l'intensité de la liaison qui peut exister entre ces variables.
Définissez le concept de "signification".
Un résultat est dit "statistiquement réprésentatif", si la probabilité qu'il puisse se réaliser n'est pas due au hasard. HAbituellemt on utilise un seuil de signification (une probabiltié) de 5% (0,05) qui signifie que le résultat observé a moins de 5% de chances d'être obtenu par hasard.
