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Sprache Deutsch
Stufe Grundschule
Erstellt / Aktualisiert 31.07.2017 / 15.02.2018
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Was beinhaltet das Self-Expression-Modell in der Markenpolitik ?

Self Expression Model:

  • Durch den Kauf entsprechender Marken sieht sich der Nachfrager in die Lage versetzt, ein adäquates, individuelles Werte/Selbstkonzept (Selbstbild: Eigen- bzw. Fremdimage) aufzubauen.

Es findet Imagetransfer von der Marke auf den Verwender statt.
Stuktur des Selbsbildes:

  • Selbstinszenierung: Marke trägt dazu bei, eine bestimmte „Konsum-/ Verhaltens- bzw. Imagefassade vor anderen aufrecht zu erhalten: Markenpersönlichkeit spiegelt anderen bestimmtes Selbstbild des Verwenders (Fremdimage vor.
  • Selbstkonsistenz: Marke trägt zur Bestätigung der eigenen Ansichten oder des gewählten Lebensstils bei (kognitive Balance- Konsonanz): Markenpersönlichkeit stärkt Selbstbild (Eigenimage).
  • Kompensation/Selbstergänzung: Marke kompensiert eigene Mangelzustände: Markenpersönlichkeit gleicht Defizite im Selbstbild (Eigenimage) aus

 

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Charakterisieren Sie das System Selling. Gehen Sie insbesondere auch auf die Gestaltungsspielräume im Bereich der Preispolitik ein

System Selling: Produkt ist ein komplexes System von Anbieterleistungen (z.B. Beratungs-, Lieferungs-, Installations-, Wartungs-, Reparatur-, Garantieleistungen)

  • after-sales-service: Jede Art von Zusatz-, Folge- oder Nebenleistung, deren Leistungseintritt nach dem Kauf erfolg
  • Ziel ist die Schaffung eines added value (value added services)
  • Differenzierungsmöglichkeiten bei homogenen substanziellen Produkten
  • Organisatorische Durchführung der produktbegleitenden Serviceleistungen ist auch über Kooperationspartner möglich (Outsourcing der Leistungserbringung)

 Preispolitische Optionen:  

  • separate Abrechnung - Preistransparenz; self bundling - Verzicht auf Konsumentenrente; reduzierte Leistungsfähigkeit des Produkts
  • Preisbündelung -Stärkeres Abschöpfen der Konsumentenrente möglich - entspricht der Idee der komplexen Problemlösung; geringere Markttransparenz - Mitnahmeeffekte bei Serviceleistungen
  • Kopplungsverkäufe - Mischkalkulation - Gefahr, dass Nachfrager den Erwerb der Serviceleistungen als Zwang (Einschränkung der Entscheidungsfreiheit) sieht.
  • mixed-leader-bundling - analog Kopplungsverkäufe - Veränderung der Gefahr von Trittbrettfahren bei add-on price bundling
  • Preisbaukasten - Versuch, das self-bundling mit der Idee der Preisbündelung zu verbinden